IT 2021-12-23 16:54 瀏覽:1344    

紐約:Facebook的母公司meta表示,從1月19日開始,它將刪除與健康、種族或民族、政治派別、宗教或性取向相關的敏感廣告。

目前,廣告商可以針對那些對與這些話題相關的問題、公眾人物或組織表示感興趣的人。

這些信息來自對Facebook、Instagram和該公司擁有的其他平臺上的用戶活動的跟蹤。

例如,某個對同性婚姻表現出興趣的人可能會看到一個非盈利機構支持同性婚姻的廣告。

但這些類別也可能被濫用,而meta(前身為Facebook)一直受到監管機構和公眾的嚴格審查,以清除其平臺上的濫用和虛假信息。

meta平臺在周二發布的一篇博客中表示,這一決定并不容易,我們知道這一變化可能會對一些企業和組織產生負面影響?!?/p>

該公司股價周二收于335.37點,下跌近1%。

該公司營銷和廣告副總裁格雷厄姆?馬德(Graham Mudd)寫道:“我們的一些廣告合作伙伴對這些定位選擇的消失表示擔憂,因為它們有助于產生積極的社會變化,而其他人理解取消這些選擇的決定?!?/p>

就像我們的許多決定一樣,這不是一個簡單的選擇,需要在相互競爭的利益之間取得平衡,在這兩個方向都有主張?!?/p>

這家總部位于加州門洛帕克(Menlo Park)的公司去年的收入為860億美元,這在很大程度上要歸功于它的細分廣告定位選項。但在如何向數十億用戶提供廣告服務方面,它遇到了一系列問題。

2019年,作為一項法律和解的一部分,Facebook表示將徹底改革其廣告定位系統,以防止住房、信貸和就業廣告中的歧視。

這家社交網站表示,它將不再允許以年齡、性別或郵政編碼為目標的住房、就業或信貸廣告。它還限制了其他目標選擇,因此這些廣告不會因為種族、民族和美國法律保護的其他類別(包括國籍和性取向)而將人排除在外。

它還允許參與訴訟的外部團體,包括美國公民自由聯盟(American Civil Liberties Union),測試其廣告系統,以確保它們不會導致歧視。

該公司還同意在接下來的三年里每六個月與這些團體會面一次,并正在開發一個工具,讓任何人都可以搜索美國不同地區的住房相關廣告。

Facebook在2016年大選前發布的政治廣告缺乏透明度,引發了一片爭議,這與傳統媒體對廣告的監管方式形成了鮮明對比。之后,該公司創建了一個廣告檔案,其中包括廣告的付費者和播出時間等細節。但它并沒有分享廣告服務對象的信息。

外部研究人員試圖彌補這一點。但在今年8月,Facebook關閉了紐約大學(New York University)兩名研究人員的個人賬戶,并停止了他們對社交網絡上通過政治廣告傳播的虛假信息的調查。

Facebook當時表示,這些研究人員違反了其服務條款,并從其龐大的網絡中非法收集數據。

然而,學者們表示,該公司正試圖控制那些將其描繪成負面形象的研究。

紐約大學廣告觀測項目的研究人員多年來一直在研究Facebook的廣告圖書館,在那里可以對Facebook產品上的廣告進行搜索。

紐約大學民主網絡安全(Cybersecurity for Democracy)的首席研究員勞拉·埃德爾森(Laura Edelson)表示,該訪問被用來揭露Facebook廣告庫的系統性缺陷,識別政治廣告中的虛假信息,包括許多在我們的選舉系統中播下不信任的種子,并研究Facebook對黨派虛假信息的明顯放大。作為對停擺的回應。

 
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